Брендинг малых городов

Елена Берлин, сооснователь студии брендинга и дизайна Level Design Communications, поделилась опытом работы в создании брендинга и айдентики малых городов Пермского края. Она рассказала о важности изучения местной культуры и идентичности и подчеркнула необходимость активного участия местных жителей в процессе разработки бренда. Эксперт рассмотрела конкретные кейсы успешных проектов, включая разработку айдентики для Чердыни, Кунгура и других населенных пунктов, подчеркивая важность комплексного подхода и долгосрочной стратегии развития. Также Елена подняла вопросы привлечения молодёжи и сохранения традиционных ремесел через брендинг.

Территориальный брендинг малых городов

Студия Level Design Communications занимается брендингом и визуальными коммуникациями, включая упаковку смыслов бренда, работу со строительными компаниями, IT-компаниями, медиа, образовательными проектами и территориальным брендингом.

В Пермском крае активно развивается территориальный брендинг малых городов, особенно после культурной революции 2008–2009 годов, когда многие города переосмыслили свою идентичность и стали популярными туристическими направлениями (например, Губаха стала горнолыжным курортом).

Город Чердынь стал известен благодаря археологическим находкам артефактов пермского звериного стиля, став визитной карточкой региона.

Значимость вовлечения местных жителей в брендинг

Использование исторического и природного потенциала малых городов способствует привлечению туристов и развитию местной инфраструктуры (строительство гостиниц, прокатов лодок, гастрономических проектов).

Молодёжь играет важную роль в развитии брендов малых городов через участие в культурных проектах, изучение традиций и популяризацию местного фольклора и кулинарии.

Комплексный подход к брендингу городов

В городах планируется развивать инициативы по привлечению бизнеса, включая открытие кофеен и ресторанов, обучение местных специалистов (бариста)
Рассматривается возможность проведения мероприятий и фестивалей для привлечения туристов и улучшения качества жизни горожан.

Привлекается внимание к концепции «города пятнадцати минут», где удобно проживать и комфортно проводить время рядом с домом.